在百度实验室中，北京网站建设众多工程师钻研搜索引擎和算法，试图寻找能让网民都关注、喜欢的内容和提升用户体验的有效途径，他们在寻找优质内容，和产生优秀内容的原因。

这是一个内容为王的时代。好设计，好产品，好品牌，都需要靠谱的内容营销来衬托，不论你是产品人还是设计师、运营者，怎能不懂内容营销呢？

百度于2014年12月发布了《百度搜索引擎网页质量白皮书》一书，这其中的重点便是内容的质量，通过内容质量、浏览体验和可访问性成为衡量的维度。参考：《百度搜索引擎网页质量白皮书》完整版正式上线

抛弃传统的花哨外表，重点把握核心内容的导向和趋势，结合优质内容创作和策划才是走向未来的关键。不再单打独斗，将内容营销的DNA植入销售和运营，让注意力引导到正确的方向。接下来，我们仔细看看内容营销的十大关键原则。

1、只创作优质的内容

好内容是关键。不过，说起来简单，执行起来却并不容易。创作令人难忘的内容没法信手拈来，但是有迹可循。在《Made to Stick》这本书中，作者介绍了创作优质内容的六大原则：

简单直观
令人意外
具体细节
可信可靠
饱含情绪
故事完整
如果你能基于这些原则来创作和修改内容，至少能让你的内容更上一层楼，为接下来的营销打好坚实的基础。

2、标题要炫酷，足够吸引人

再不喜欢标题党，你也得承认这是一个必然的趋势。在过去，人们不得不通过购买图书和报刊杂志来获取内容，一般而言，自己花钱买的内容再难看也要忍着读完。

但是在社交网络上并不是这样，免费的内容到处都是，如果你的标题不够炫酷、不够抢眼、不够抓人、不够走心、不够炸裂，那么必然会读者忽略被用户抛弃。
蓝思格之前发布过一个视频，可以让你感受到标题的力量。参考：网站转化率大幅提升的秘密！

3、内容要有针对性

成功的企业了解他们的客户是谁，明白问题在哪里，掌握用户的核心痛点。这也是内容的创造者和营销者需要具备的素质，内容需要围绕着给用户提供解决方案/问题答案来打造，迎合用户的需求，戳中他们内心深处的欲望、需求，击中他们内心最柔软最痛苦的地方。

4、内容结构要清晰

时间就是金钱，谁的时间都不够用。在这样的社会中，信息爆炸，数据满天飞，大家获取信息的关键已经从“看什么”变成了“不看什么”。所以，清晰的内容结构能够让读者更顺畅地获取信息，良好的内容结构通常符合下面的特征：

短句
短段落
副标题
提纲要点
列表
千万不要用夹缠不清的长句挑战用户的底线。

5、内容可以轻松分享

想让你的内容“流动起来”。它需要像液体一样灵活，基于社交网络的属性来设计和构建，通过分享不断提升生命力。

6、搜索引擎优化（SEO）

搜索引擎优化几乎是中国的网络营销者必备的技能，抓住关键词，了解搜索引擎的内容抓取机制，确保你的内容很容易被搜索引擎发现。

7、展现品牌魅力

不论是企业还是个人，在网络和社交媒体上都具有品牌属性，在这个内容为王的时代，应该不断的展现品牌的魅力。虽然有的看起来略显粗糙、冒险或者保守，但是它们确实存在，所以作为内容营销者，应该有品牌意识，并且将品牌的基因诸如内容营销中。

8、多媒体展示大于文本的展示

文字的力量不容小觑，但图像和视频内容能够更直接地冲击用户，这也是为什么日本的年轻人更愿意接受漫画而不愿阅读文字，每年世界范围内视频内容的分享的分发都在翻倍增长。

9、分享到更多社交网络

在中国，你拥有微博和微信公众号还不够，在移动端，头条、陌陌、优酷、B站都是相当不错社交媒体平台。坚持不懈地在多个平台上稳定均匀地分发内容，能够与你的用户建立信任，增长品牌知名度。

10、将读者转化为你的买家

没有目标的内容是浪费时间的金钱，也是对品牌的极大浪费。内容营销的目标应该包括获取用户的联系方式（邮件、微博、微信、电话），点赞，转发和分享，销售产品和服务。你需要将你内容的读者转化为你的产品和服务的购买者或者用户。“以转化率为中心的设计”应该是你进行内容设计的核心思想。从设计和心理学的角度，你需要关注七个方面：

设计：

封装模式
对比度和色彩
方向引导
留白
心理学：

紧迫性和稀缺性
先试用再购买
社会认同
结语：内容营销的这10大原则看起来很空泛，但是结合那些成功的案例来看，你会很快明白它们的价值所在。祝你成功！

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